Estadísticas en Marketing Digital

Estadísticas, reportes mensuales, etc... agencia o in-house es algo que cualquier estratega de marketing digital debe dominar a la perfección. Recuerda que si tu estrategia no es medible, no sirve.  La importancia en las métricas es saber identificar cuáles son las que realmente importan para tu objetivo y meta. 

Un indicador es la métrica por ella misma; es decir es el número otorgado por los portales. Meta o KPI es la métrica deseada al termino de un proceso; refleja los alcances, likes, shares, click o impresiones deseados al llevar acabo una acción. 

El objetivo es la acción online u off line que se desea alcanzar, el todo que se busca.  No todas las métricas que tenemos son útiles a nuestro objetivo; una vez definido el objetivo hay que analizar con base a ello. 

Por ejemplo:

En un sitio web podemos tener como indicadores

            25,000 visitas

35,000 impresiones

75,886 clicks

2,000 leads mensuales

Como meta o KPI tenemos

            Aumento de 35% en impresiones

            Generación de 16,000 visitas nuevas

            Generación de 50% más de leads al mes

Como objetivo será

            Crear una nueva base de datos de usuarios interesados en alguna temática 

Siempre que presentemos una nueva estrategia debemos tener en cuenta el objetivo y cómo medirlo; de otra manera cómo podremos solicitar presupuesto para cada estrategia. Es lo mismo que con medios ATL, todo es medible... únicamente debemos usar la métricas correctas.